BILAN : UN DISPOSITIF EN PERTE DE VITESSE
Ce que l’on a pu observer :
Baisse du nombre d’inscrits pour cette 6e édition du Mois sans tabac : 112 933 (plus petit score sur l’ensemble des éditions)
Cap franchi des 1 million de personnes inscrites en 6 éditions
Important recul dans le recours aux outils « application Tabac-info-service » et « 39 89 » par les fumeurs
Un contexte sociétal et publicitaire difficile :
Perte de vitesse générale qui peut s’expliquer par plusieurs éléments :
un essoufflement du dispositif,
le manque d’actions de terrain,
une multiplication des messages sanitaires avec la pandémie,
une modification de la consommation « média » avec la reprise des sorties après les périodes de confinement.
Ce qui a bien fonctionné :
Les sites : augmentation des visites du site tabac-info-service et Mois sans tabac (nouveau programme des 40 jours mis en place)
La TV est le média qui a permis de toucher le plus grand nombre de personnes des 25-49 ans (8/10 pers. touchées) notamment chez les personnes CSP -
OUTILS : UNE AUGMENTATION DES COMMANDES PAR LES FUMEURS
+ de 90 000 kits Mois sans tabac commandés sur le site Mois sans tabac par des particuliers (+84 % vs. 2020) – mais moins de kits commandés par les professionnels (-3% vs. 2020)
La région Nouvelle-Aquitaine représente 10,32% du total des commandes d’outils réalisées sur le site partenaires
40 000 kits Mois sans tabac ont été commandés en Nouvelle-Aquitaine sur 444 000 kits au total
Ce sont les associations > établissements de santé > entreprises > services publics qui ont réalisé le plus de commandes d’outils Mois sans tabac en 2021
PRINCIPAUX RÉSULTATS DU POST-TEST QUANTITATIF :
une bonne notoriété globale de la campagne malgré des écarts qui persistent chez les personnes à plus faible revenu
Les +
Très bonne reconnaissance (notoriété) globale de la campagne (78% des pers. interrogées)
Stratégie digitale très visible (bannières web) et incitative +++
Hausse de l’incitation à se faire accompagner par un professionnel
Les –
Campagne moins marquante que les années passées
Moindre visibilité de l’affichage en pharmacie
Des écarts qui persistent en fonction du niveau socio-économique des fumeurs sur certains indicateurs (notoriété de l’opération, bannières…)
Impact moindre de la campagne chez les ouvriers : ils ont moins parlé du Mois sans tabac avec leur entourage (9% vs 15%)
Les cadres sont les plus incités par la campagne à changer leur comportement
PREMIÈRES PISTES DE RÉFLEXIONS DE SANTÉ PUBLIQUE FRANCE POUR 2022
Poursuivre l’incitation à consulter un professionnel de santé dans le cadre du sevrage
Travaux auprès de différents groupes de professionnels et de fumeurs pour repenser le dispositif et le rendre plus attractif et incitatif
À suivre...
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